Мультимовне просування контент-маркетплейсу в Google, Images та ШІ

Маркетплейс цифрових активів
Глобальний ринок
Серпень 2024 - Листопад 2025

Робота з міжнародними проєктами вимагає зовсім іншого підходу, ніж локальне SEO. Коли сайт працює на вісім різних ринків одночасно, кожна помилка множиться у вісім разів, а кожне правильне рішення дає результат у глобальному масштабі. У цьому кейсі ми розповідаємо, як ми допомогли великому контент-маркетплейсу вийти на нові рівні органічного трафіку, покращили позиції в видачі Google Images та побудувати стабільний потік відвідувачів з AI-платформ.

З чим прийшов клієнт

Клієнт звернувся до нас з конкретною метою монополізувати видачу Google по зображеннях та цифрових активах у своїй ніші. Маркетплейс вже мав непоганий органічний трафік, але потенціал візуального пошуку залишався нерозкритим. Google Images, Google Lens та Pinterest могли давати значно більше відвідувачів, але для цього потрібна була комплексна робота.

На старті співпраці ми зафіксували кілька проблем:

По-перше, сайт мав вісім мовних версій, але вони розвивалися нерівномірно. Англійська версія генерувала найбільшу частку трафіку, тоді як іспанська, португальська та німецька та інші версії перформили погано.
По-друге, краулінговий бюджет витрачався неефективно через проблеми з індексацією, бо сайт мав 2М+ сторінок, а також розділи UGC контенту.
По-третє, сайт практично не отримував трафіку з нових AI-платформ на кшталт ChatGPT чи Perplexity, хоча конкуренти вже активно працювали в цьому напрямку.

Ми почали з комплексного аудиту платформи

Будь-яке масштабне SEO починається з комплексного аудиту. Для проєкту такого розміру стандартних інструментів недостатньо, тому ми додатково аналізували серверні лог-файли. Це дозволило нам побачити, як саме Googlebot сканує сайт, на які сторінки витрачає найбільше ресурсів, і де виникають проблеми.

Аналіз показав типову для великих проєктів проблему: пошуковий робот витрачав значну частину краулінгового бюджету на технічні сторінки та дублі, замість того щоб сканувати комерційно важливі розділи. Ми виявили сторінки, які Googlebot відвідував по кілька разів на день без жодної користі, та сторінки, до яких він не доходив тижнями.

На основі цих даних команда повністю переробила структуру сайтмапів. Ми розділили їх за мовними версіями та типами контенту, прибрали зайві URL та покращили покриття сайту сайтмапами в цілому. Окремо налаштували robots.txt та NOINDEX, щоб закрити від індексації технічні розділи та фільтри, які не повинні потрапляти у видачу.

Комплексний аудит для глобального маркетплейсу вимагав глибокого занурення в архітектуру, семантику, конкурентів та фактори довіри, оскільки масштаб проєкту генерував неочевидні проблеми на рівні контенту.

Як ми масштабували SEO на глобальний ринок

Мультимовне SEO це не просто переклад ключових слів з однієї мови на іншу. Кожен ринок має свою специфіку пошукових запитів, свої патерни поведінки користувачів та свій рівень конкуренції. Іспаномовний користувач шукає контент інакше, ніж німецькомовний, навіть якщо обидва шукають однакові за змістом речі.

Ми зібрали та кластеризували величезний обсяг ключових слів для кожної з восьми мовних версій окремо. Це була кропітка робота, адже автоматичний переклад семантичного ядра не працює. Для кожної мови потрібно було дослідити локальні пошукові тренди, зрозуміти, які терміни використовують носії мови, та знайти запити з хорошим потенціалом.

На основі зібраної семантики ми реструктуризували категорійні сторінки. Багато з них мали занадто загальні заголовки та описи, які не відповідали реальним пошуковим запитам. Ми переписали метатеги, покращили внутрішню структуру контенту та додали релевантні підкатегорії там, де це мало сенс. Особливу увагу приділили навігації. Користувач, який приходить з пошуку, має швидко знайти те, що шукає, інакше він піде до конкурента.

Монополізація візуального пошуку в Google Images, Lens та Pinterest

Для контент-маркетплейсу візуальний пошук це не просто додатковий канал, а один з основних джерел цільового трафіку. Люди шукають зображення, ілюстрації та шаблони саме через Google Images та Pinterest. Наша задача була вивести сайт клієнта на топові позиції у цих каналах.

Ми провели глибокий аналіз того, як працює ранжування в Google Images та Google Lens. Команда розробила чіткі гайдлайни для оптимізації візуального контенту та поступово впровадила їх на всьому сайті.

Окремим напрямком став Pinterest. Ця платформа ідеально підходить для просування візуального контенту, але потребує системного підходу. Ми розробили стратегію публікацій, оптимізували описи пінів під запити та тренди та налаштували аналітику для відстеження ефективності. За кілька місяців Pinterest став стабільним джерелом реферального трафіку з понад 300 тисячами показів на місяць.

Як ми вивели сайт у топ рекомендацій ChatGPT

Це, мабуть, найцікавіша частина кейсу. Коли ми починали співпрацю, AI-трафік був чимось новим і незрозумілим для більшості SEO-спеціалістів. Але ми бачили, що ChatGPT, Perplexity та Gemini стають все популярнішими серед користувачів, і вирішили експериментувати з оптимізацією під ці платформи.

Головна ідея полягала у посиленні E-E-A-T сигналів. AI-моделі навчаються на даних з інтернету, і вони віддають перевагу авторитетним джерелам з експертним контентом. Ми почали системно будувати репутацію сайту через публікацію експертних матеріалів, отримування згадок на авторитетних ресурсах, працею над брендовими запитами.

Окремим напрямком став лінкбілдинг. Ми не просто купували посилання на біржах, а розміщували корисний контент на тематичних майданчиках, де він органічно вписувався у контекст.

Паралельно ми працювали з crowd-платформами Quora, Reddit та тематичними форумами. Це не класичний SEO, але ці майданчики впливають на те, як AI-моделі сприймають бренд. Коли ChatGPT бачить, що на Reddit експерти рекомендують певний ресурс, він з більшою ймовірністю включить його у свої відповіді.

Результат перевершив очікування. AI-трафік почав зростати експоненційно. У пікові дні ми фіксували понад 1300 сесій тільки з ChatGPT. Copilot від Microsoft, Perplexity, Gemini від Google та Claude від Anthropic також почали приводити стабільний потік відвідувачів. Це трафік, за який не треба платити і який конкуренти не вміли перехоплювати.

Результати в органічному трафіку

Більше року системної роботи дали результати, які можна побачити на графіках. Ми не просто збільшили трафік, а побудували стійку систему, яка продовжує працювати і приносити результат.

Хочете вивести свій бізнес на міжнародні ринки?

Команда SEO Rocks спеціалізується на просуванні міжнародних проєктів. Ми маємо досвід роботи з мультимовними сайтами, знаємо специфіку різних ринків та вміємо будувати стратегії, які працюють у глобальному масштабі.

Робочі години 8:00 - 19:00