Многоязычное продвижение контент-маркетплейса в Google, Images и ИИ

Маркетплейс цифровых активов
Мировой рынок
Август 2024 — ноябрь 2025

Работа с международными проектами требует совершенно иного подхода, чем локальное SEO. Когда сайт работает на восьми разных рынках одновременно, каждая ошибка умножается в восемь раз, а каждое правильное решение приносит результат в глобальном масштабе. В этом кейсе мы рассказываем, как мы помогли крупному контент-маркетплейсу выйти на новый уровень органического трафика, улучшили позиции в выдаче Google Images и построили стабильный поток посетителей с AI-платформ.

С чем пришел клиент

Клиент обратился к нам с конкретной целью — занять лидирующие позиции в результатах поиска Google по изображениям и цифровым активам в своей нише. Маркетплейс уже имел неплохой органический трафик, но потенциал визуального поиска оставался нереализованным. Google Images, Google Lens и Pinterest могли привлечь гораздо больше посетителей, но для этого требовалась комплексная работа.

В начале нашего сотрудничества мы выявили несколько проблем:

Во-первых, у сайта было восемь языковых версий, но они развивались неравномерно. Английская версия генерировала наибольшую долю трафика, тогда как испанская, португальская, немецкая и другие версии показывали плохие результаты.
Во-вторых, бюджет на сканирование тратился неэффективно из-за проблем с индексацией, поскольку сайт насчитывал более 2 миллионов страниц, а также содержал разделы с пользовательским контентом.
В-третьих, сайт практически не получал трафика с новых AI-платформ, таких как ChatGPT или Perplexity, хотя конкуренты уже активно работали в этом направлении.

Мы начали с комплексного аудита платформы

Любое масштабное SEO начинается с комплексного аудита. Для проекта такого масштаба стандартных инструментов недостаточно, поэтому мы дополнительно проанализировали серверные лог-файлы. Это позволило нам увидеть, как именно Googlebot сканирует сайт, на какие страницы тратит больше всего ресурсов и где возникают проблемы.

Анализ выявил типичную для крупных проектов проблему: поисковый робот тратил значительную часть бюджета на сканирование на технические страницы и дубликаты, вместо того чтобы сканировать коммерчески важные разделы. Мы обнаружили страницы, которые Googlebot посещал по несколько раз в день без всякой пользы, и страницы, до которых он не добирался неделями.

На основе этих данных команда полностью переработала структуру карт сайта. Мы разделили их по языковым версиям и типам контента, удалили лишние URL-адреса и улучшили охват сайта картами в целом. Отдельно настроили файл robots.txt и атрибут NOINDEX, чтобы закрыть от индексации технические разделы и фильтры, которые не должны попадать в поисковую выдачу.

Комплексный аудит глобальной торговой площадки потребовал глубокого погружения в архитектуру, семантику, конкурентов и факторы доверия, поскольку масштаб проекта порождал неочевидные проблемы на уровне контента.

Как мы расширили SEO на глобальный рынок

Многоязычное SEO — это не просто перевод ключевых слов с одного языка на другой. Каждый рынок имеет свою специфику поисковых запросов, свои модели поведения пользователей и свой уровень конкуренции. Испаноязычный пользователь ищет контент иначе, чем немецкоязычный, даже если оба ищут вещи, одинаковые по содержанию.

Мы собрали и сгруппировали по кластерам огромный объем ключевых слов для каждой из восьми языковых версий отдельно. Это была кропотливая работа, ведь автоматический перевод семантического ядра не работает. Для каждого языка нужно было изучить местные поисковые тренды, понять, какие термины используют носители языка, и найти запросы с хорошим потенциалом.

На основе собранной семантики мы перестроили страницы категорий. У многих из них были слишком общие заголовки и описания, которые не соответствовали реальным поисковым запросам. Мы переписали метатеги, улучшили внутреннюю структуру контента и добавили релевантные подкатегории там, где это имело смысл. Особое внимание уделили навигации. Пользователь, пришедший из поиска, должен быстро найти то, что ищет, иначе он уйдет к конкуренту.

Монополизация визуального поиска в Google Images, Lens и Pinterest

Для контент-маркетплейса визуальный поиск — это не просто дополнительный канал, а один из основных источников целевого трафика. Люди ищут изображения, иллюстрации и шаблоны именно через Google Images и Pinterest. Наша задача состояла в том, чтобы вывести сайт клиента на топовые позиции в этих каналах.

Мы провели тщательный анализ того, как работает ранжирование в Google Images и Google Lens. Команда разработала четкие рекомендации по оптимизации визуального контента и постепенно внедрила их на всем сайте.

Отдельным направлением стал Pinterest. Эта платформа идеально подходит для продвижения визуального контента, но требует системного подхода. Мы разработали стратегию публикаций, оптимизировали описания пинов под запросы и тренды и настроили аналитику для отслеживания эффективности. За несколько месяцев Pinterest стал стабильным источником реферального трафика с более чем 300 тысячами показов в месяц.

Как мы вывели сайт в топ рекомендаций ChatGPT

Это, пожалуй, самая интересная часть кейса. Когда мы начинали сотрудничество, AI-трафик был чем-то новым и непонятным для большинства SEO-специалистов. Но мы видели, что ChatGPT, Perplexity и Gemini становятся всё более популярными среди пользователей, и решили поэкспериментировать с оптимизацией под эти платформы.

Основная идея заключалась в усилении сигналов E-E-A-T. Модели искусственного интеллекта обучаются на данных из Интернета и отдают предпочтение авторитетным источникам с экспертным контентом. Мы начали систематически укреплять репутацию сайта за счет публикации экспертных материалов, получения упоминаний на авторитетных ресурсах и работы над брендовыми запросами.

Отдельным направлением стал линкбилдинг. Мы не просто покупали ссылки на биржах, а размещали полезный контент на тематических площадках, где он органично вписывался в контекст.

Параллельно мы работали с крауд-платформами Quora, Reddit и тематическими форумами. Это не классическое SEO, но эти площадки влияют на то, как AI-модели воспринимают бренд. Когда ChatGPT видит, что на Reddit эксперты рекомендуют тот или иной ресурс, он с большей вероятностью включит его в свои ответы.

Результат превзошёл ожидания. AI-трафик начал расти в геометрической прогрессии. В пиковые дни мы фиксировали более 1300 сессий только с ChatGPT. Copilot от Microsoft, Perplexity, Gemini от Google и Claude от Anthropic также начали приносить стабильный поток посетителей. Это трафик, за который не нужно платить и который конкуренты не умели перехватывать.

Результаты в органическом трафике

Более года целенаправленной работы принесли результаты, которые можно увидеть на графиках. Мы не просто увеличили трафик, а создали устойчивую систему, которая продолжает работать и приносить результаты.

Хотите вывести свой бизнес на международные рынки?

Команда SEO Rocks специализируется на продвижении международных проектов. У нас есть опыт работы с многоязычными сайтами, мы знаем особенности различных рынков и умеем разрабатывать стратегии, которые работают в глобальном масштабе.

Рабочие часы 8:00 - 19:00